彭博社马克·古尔曼报道，苹果发布iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max时，高端机型每款只会涨价100美元。这个涨幅比不少人在今天发布会前预想的要小。
今年6月，受全球内存短缺影响，苹果上调了全部Mac、iPad和家居产品的售价，但当时没有动iPhone定价。外界普遍认为，这个局面会在今天改变，iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max的售价会高于上一代。
古尔曼给出的100美元，明显低于夏天那些更悲观的预测。分析机构IDC曾认为Pro机型最高可能涨200美元；GF Securities分析师Jeff Pu警告，A20 Pro芯片、内存和存储成本可能把价格抬高最多300美元。TrendForce则指出，内存芯片成本同比已涨近400%，并据此测算涨幅约150到200美元。眼下看，苹果更像是自己消化了其中一部分成本，没有把压力全部转给买家。
今年早些时候，苹果已在美国推出Apple Upgrade计划，想减轻涨价带来的冲击。这项由Klarna支持的租赁方案允许用户按月付费、长期使用，并每年换成最新机型。古尔曼还提到，运营商也可能用更积极的分期和以旧换新优惠，缓解iPhone的“标价冲击”。
