根据IDC最新数据，2025年苹果iPhone出货量预计增长近4%，在竞争对手面临需求放缓与区域困境的背景下，成为推动整个智能手机行业增长的关键力量。
IDC已上调2025年全球智能手机出货量预期，预计同比增长1%至12.4亿部，较5月份预测的0.6%有所提升。iPhone是这一增长的主要驱动力，其2025年出货量预计将增长3.9%。IDC指出，若排除苹果的贡献，全球智能手机市场可能持平甚至下滑。
iPhone的韧性与其安卓阵营在中国等市场的疲软形成鲜明对比。IDC强调，以旧换新优惠、分期付款计划以及用户忠诚度，使苹果在智能手机平均使用周期延长至四年的环境下仍能维持升级需求。该机构表示，多数iPhone用户坚持选择iOS系统，这一优势帮助苹果扩大市场份额，而其他厂商正被迫追逐低价走量策略。
2025年智能手机平均售价预计上涨5%，市场总价值增长6%。IDC认为这源于厂商聚焦高端化战略，辅以促销活动和免息分期支持。苹果尤其倚重这一策略，一方面强化高端产品线，另一方面通过以旧换新和运营商合作降低购买门槛。IDC还特别提到设备端生成式AI功能的重要性正在提升。
尽管苹果持续主导高端市场，其表现仍与美国运营商深度绑定。消费者情报研究合作伙伴（CIRP）2024年6月至2025年6月的报告显示，美国约75%的iPhone销售通过AT&T、Verizon和T-Mobile完成。
CIRP指出iPhone整体用户留存率达89%，其中未更换运营商的用户留存率升至92%，而更换运营商的用户留存率降至79%。报告称促销活动和门店销售人员推荐仍是影响消费者选择iPhone或转向安卓设备的重要因素。
