根据Omdia最新研究显示，2025年下半年苹果在全球平板市场进一步扩大领先优势，整体出货量出现明显反弹。
据报道，2025年全球平板电脑出货量达到1.62亿台，同比增长9.8%。研究机构指出，增长最强劲的时期出现在节日季度，出货量达4400万台，同比同样增长9.8%。Omdia表示，这一年度总量是自2020年需求激增（部分因内存供应紧张预期所致）以来的最高出货纪录。
苹果是年末市场增长的关键推动力。Omdia数据显示，2025年第四季度苹果iPad出货量达1960万台，同比增长16.5%。机构指出，这一亮眼表现主要得益于第11代iPad和搭载M5芯片的iPad Pro需求强劲。
第四季度成绩将苹果的市场份额提升至44.9%。在节日购物季，苹果遥遥领先其他厂商：三星14.7%、联想8.8%、华为6.9%、小米6.4%，其余厂商合计占剩余18.3%的出货份额。
报告还强调了未来几年平板产品的定位变化趋势，包括更加强调生态系统整合与人工智能功能：
在产品层面，我们预计平板电脑的定位与营销方式将发生转变，在需求环境更趋可控的情况下，厂商将更多将其定位为以生态系统为核心的设备。这包括跨操作系统功能的引入，以及对AI驱动体验的重点关注。近期典型案例包括联想Qira，它能在Windows和Android间无缝运行，为用户带来更流畅体验并减少AI助手间的切换摩擦。此外，苹果与谷歌合作将在未来Apple Intelligence功能中引入Gemini，这对包括iPad在内的整个设备生态中的生成式AI发展而言，是积极且重要的进步。
2025年各区域表现差异明显。Omdia指出，中东欧地区全年增速最快，其次是亚太地区。除北美外，所有地区均录得双位数增长，而北美得益于厂商和零售端的折扣促销，才在节日季逆转了原本的下滑趋势。
