根据Counterpoint Research最新数据，目前全球活跃智能手机中近四分之一都是iPhone。
Counterpoint的智能手机活跃装机量追踪报告显示，2025年全球活跃智能手机装机总量增长2%，主要得益于换机周期持续延长以及二手设备的持续流通。与衡量年度销量的出货量数据不同，装机量数据反映的是当前实际在使用的设备总量，是衡量长期平台选择趋势的关键指标。
苹果目前以约四分之一的占比领跑全球活跃智能手机装机量。报告将这一领先地位归因于苹果超强的用户忠诚度、深度整合的服务生态以及庞大的苹果生态系统。
报告还指出，2025年苹果新增的活跃智能手机数量超过紧随其后的七大智能手机厂商新增总量之和，这充分展现了苹果在全球智能手机增长放缓、硬件创新趋于边际化的背景下，依然能够持续吸引并留住用户的能力。
三星位居第二，约占全球活跃智能手机装机量的五分之一。2025年，苹果+三星两大巨头合计占据全球装机量的44%。
苹果与三星作为两大领军品牌，与行业其他厂商的差距正在持续拉大。目前仅有这两家公司全球活跃设备数量突破10亿大关。
小米、OPPO、vivo等其他品牌位列第二梯队，主要依靠中端及中高端机型积累了规模可观的装机量。值得注意的是，传音集团凭借面向中东、非洲、东南亚等价格敏感市场的超低价设备实现了装机量快速增长。荣耀是最新一家活跃设备突破2亿的品牌，而摩托罗拉和realme也即将迈入这一里程碑。
苹果庞大的装机基数得益于多个有利于高端智能手机的趋势。例如，随着硬件进步幅度变小以及设备耐用性提升，换机周期已延长至接近四年。高端机型通常享有更长的软件支持周期、更高的保值率，并能在二手市场保持较长时间的活跃使用，甚至流转至第二位主人。同时复购概率也更高。
报告进一步指出，随着硬件创新速度放缓，差异化竞争正加速向软件与生态整合转移。设备端人工智能、影像算法、生产力工具、跨设备无缝协同等功能正成为构建长期用户忠诚度与提升使用黏性的核心价值驱动力。欲了解更多详情，请参阅Counterpoint Research完整报告。
