根据Counterpoint Research最新数据，苹果在2026年第一季度以出货量登顶全球智能手机品牌榜首，这也是该公司首次在Q1季度成为市场领导者。
苹果拿下了全球出货量的21%，同比实现了9%的增长，而整个市场同期却萎缩了3%。三星紧随其后，也占到21%的份额，出货量基本持平。接下来是小米12%、OPPO 10%和vivo 7%。与此同时，小米出货量同比下滑19%，OPPO和vivo则分别下降4%和2%。
苹果这次在品牌层面取得突破，此前Counterpoint已经指出iPhone 17是2026年第一季度全球最畅销的智能手机型号，iPhone 17系列还包揽了该机构全球手机型号销量榜前三名。在苹果4月30日的财报电话会上，CEO蒂姆·库克表示，iPhone 17系列是苹果有史以来最受欢迎的产品阵容。
除了iPhone 17持续走强的需求外，Counterpoint认为苹果在供应链上的主动管理以及中国市场销售的改善也是重要原因。该机构指出，苹果维持高端定价和保护利润率的能力，让它在应对当前内存芯片短缺时比竞争对手表现得更好。
DRAM和NAND内存的短缺继续拖累整个市场，因为芯片制造商优先满足AI数据中心客户，而不是智能手机厂商。库克曾提到，内存短缺和成本上升会在2026年晚些时候对苹果产生更大影响。Counterpoint预计，今年余下时间里大部分品牌都会受到类似冲击，而这场内存危机可能一直延续到2027年底。
