根据摩根大通的分析（金融时报援引），到2027年，内存可能占到一部iPhone零部件成本的45%左右，而现在这个比例大概只有10%。
苹果每年要为大约2.5亿部iPhone采购内存，长期以来一直是内存市场最大的买家之一。但据说现在情况反过来了，以前苹果能主导条款，现在却得和竞争对手抢货源。
最主要的原因就是眼下AI基础设施的大规模建设，而且还得到了大量补贴。
为了让数据中心能支撑更强大的前沿AI模型，Nvidia这样的AI基础设施买家正在出更高价，从三星、SK海力士和美光这些厂商手里抢有限的供应。与此同时，云计算公司据说直接提前支付数十亿美元来锁定产能。
这和行业以往的做法完全不同——以前都是先承诺采购量，再慢慢谈价格。
这种压力已经开始改变苹果的产品计划。传闻中iPhone 18系列将采用分开发布的方式，据说就是为了应对这个新情况。苹果打算错开发布时间，把低价款推迟到2027年春天才推出，而不是像往常那样在秋季一次出齐全系机型。到时候只有iPhone 18 Pro系列会在9月发布，同时还会推出折叠iPhone。
苹果硬件工程负责人约翰·特努斯将在9月1日接替蒂姆·库克出任CEO，库克则转任苹果首任执行主席，预计会直接参与日常运营。而特努斯上任后的第一个大难题，就是决定要自己消化不断上涨的内存成本，还是转嫁给消费者。
美国银行分析师Wamsi Mohan认为，这个决定关键要看苹果是想稳住价格讨好消费者，还是宁愿牺牲一点利润，尤其是在印度和中国这些和本土手机品牌竞争激烈的市场。“等到9月的时候，苹果只有两个选择：要么把价格提上去，要么就说‘咱们冲着市场份额去吧’，”Mohan对金融时报表示。他觉得苹果选择拼市场份额的可能性不小。
