Counterpoint Research最新数据显示，苹果公司2025年第二季度在中国市场的iPhone销量实现两年来首次同比增长，这个对苹果最具战略意义的市场暂时扭转了长期下滑趋势。
数据显示，2025年4月1日至6月22日期间，iPhone在中国大陆的销量同比增长8%。这是苹果自2023年第二季度以来在该地区首次实现季度销售增长。增长主要归功于五月份”618″购物节前的大幅价格调整，以及国家智能手机购置补贴政策的推动。
五月期间，京东和天猫等中国电商平台对iPhone 16系列提供大幅折扣，部分机型最高优惠达2530元人民币（351美元）。同时苹果提高了旧款iPhone的以旧换新抵扣额度。通过苹果直营渠道购买6000元以下指定机型还可享受最高500元政府补贴，部分Mac机型优惠幅度高达2000元。
此次回升前，苹果在中国经历了长期低迷。从2022年第三季度到2025年第一季度，苹果在中国市场仅有一个季度实现营收同比增长。影响因素包括持续贸易摩擦、监管压力、体制内单位iPhone使用限制以及国产品牌崛起带来的竞争。2025年第一季度，苹果是中国市场唯一出现出货量下滑的主要手机厂商。
2025年第二季度，华为以12%的同比增速领跑中国手机市场，vivo则以9%的降幅紧随其后。苹果在整体出货量中排名第三。
小米和OPPO持续以更具价格优势的硬件配置争夺对价格敏感的消费群体，也给苹果带来竞争压力。Counterpoint指出当季中国智能手机市场整体增长约1%。
但分析师警告，苹果第二季度的增长可能难以延续至下半年，部分原因是国家智能手机补贴政策预计将在2025年下半年缩减。
中国是苹果关键战略市场，约占全球iPhone销量的20%。苹果将于7月31日公布第三财季财报，其中应包含Counterpoint报告中4-6月期间的完整数据。这些结果将更全面反映苹果在中国及全球市场的表现。
