据Counterpoint Research预测，苹果(Apple)作为全球真无线 stereo (TWS) 耳塞市场的支配力量将持续到2025年。
预测指出，2025年全球TWS单元出货量预计将同比增长3%，表明该市场正从快速增长转向成熟阶段。尽管苹果预计将继续以收入和品牌知名度主导市场，但报告表示，销量增长将由价格低于50美元的其他品牌型号推动，这些型号受到新兴市场的青睐以及用户更换需求的驱动。
Counterpoint指出，苹果持续强劲的原因在于AirPods Pro 3的推出。预计该型号将受到现有用户的强烈需求。据报道，新模型可能配备增强型沉浸式音频和健康相关功能。
不过，由于AirPods Pro的价格相对于市场的竞争对手较高，它们不太可能推动增长。实际上，预计苹果今年将略微失去市场份额。“2027年左右，标准版AirPods以及配备主动降噪版本预计将推出，这将更有可能看到销量显著增加。”Counterpoint补充道。
Counterpoint指出，在高端市场仍然无法被超越的情况下，其销量增长正日益 threatened by 以小米(Xiaomi)和JBL为代表的以价值为导向的品牌。据预测，2025年这两个品牌在全球的 shipment 预计将以两位数的速度增长。小米的成功归功于其低成本策略以及广泛的全球分销网络，而JBL则通过提供受信任的中端产品、具有吸引力的价格和折扣在印度等市场获得了 traction。
Counterpoint认为，目前整个TWS市场正朝着智能手机市场的轨迹发展，替换周期正在延长，需求日益与生态系统功能和地区的价格动态相关联。
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