据彭博社马克·古尔曼报道，苹果首席执行官约翰·特纳斯正在推动公司重组，加快产品研发，并更频繁地推出新品。
特纳斯显然希望苹果“拓宽设备品类，打造更精简的组织，把重心更多放在工程上”。正在考虑的一项方案是，减少对传统春季和秋季发布节奏的依赖，在全年更快推出新产品。据称，特纳斯还表示，在人工智能时代要保持竞争力，苹果必须“更敢于试错”。
其他计划还包括砍掉部分中层管理岗位，缩短工程师与高层之间的层级。特纳斯认为，“苹果应该少招人，向现有工程师提出更高要求，并削减组织臃肿。”在一次内部汇报中，他展示了一张年度编制增长的幻灯片，并主张“公司应该用更少的人做出更多事”。
面对服务业务增长放缓，特纳斯也在寻找从现有产品里再挖出更多收入的办法。推出新服务也被拿出来讨论。为了控成本，2027年的早期规划会议已经下调了预算增幅预期，编制维持不变，市场费用也被压缩。
古尔曼提醒，要改掉苹果沿用多年的做法并不容易，可能需要数年。变化已经开始显现：过去两周已有总监和工程项目经理被解职。
这些员工只被给了几周时间在公司内部另找岗位，找不到的将被裁员。近期其他收缩还集中在负责Siri、Vision Pro、人工智能相关软件工程以及Fitness+的团队。部分员工认为，今年晚些时候和明年年初可能还会有进一步裁员。
苹果内部管理者告诉古尔曼，现在明显感到要加快节奏的压力，工作更“忙乱”，也更强调“上手干”。产品开发团队“被要求在更短周期里，更频繁地交出更多产品”。
