苹果在2025年第四季度强势重夺中国智能手机市场头把交椅，iPhone 17系列的强劲需求成功抵消了整体市场萎缩以及内存芯片短缺带来的供应链压力。
Counterpoint Research最新数据表明，2025年第四季度中国智能手机出货量同比下降1.6%，全年出货量同比下滑0.6%，主要原因是内存成本飙升导致手机价格上涨，消费者需求疲软。在这一市场低迷的环境下，苹果的表现却与整体市场形成鲜明对比。Counterpoint称，苹果在节日季度中国出货量同比大幅增长28%，市场份额达到22%，成功登顶第一。
这一显著提升标志着苹果在2025年早些时候落后于本土竞争对手的局面彻底逆转。Counterpoint分析指出，iPhone 17系列需求强劲是主要驱动力，该系列在季度内贡献了苹果中国出货量约20%的份额，其中Pro机型需求尤为突出。Counterpoint还提到，苹果在年底加速供应链爬坡，有效满足了节日旺季需求，而部分竞争对手则因零部件供应受限而无法全力出货。
苹果产品阵容中唯一例外是iPhone Air。Counterpoint表示，该机型上市后在中国仅占苹果出货量的低个位数份额，主要原因是上市时间晚于其他地区，以及消费者认为其超薄设计与整体功能配置存在权衡，导致起步较慢。
全年来看，苹果虽未登顶中国市场，但已大幅缩小与本土品牌的差距。Counterpoint数据显示，2025年华为以16.4%的市场份额位居中国第一，苹果和vivo紧随其后，份额均约为16%，小米和OPPO稍落后，分别约为15%。
根据IDC全球季度手机追踪报告，2025年全球智能手机出货量达到12.6亿部，同比增长1.9%。在全球范围内，苹果继续保持最大智能手机厂商地位，全年出货2.478亿部iPhone，市场份额19.7%，同比增长6.3%。三星以2.412亿部出货量和19.1%份额位列第二，小米出货1.653亿部、份额13.1%，位居第三，尽管同比有所下滑。
