苹果首席执行官林肯·库克 (Lincoln Cook)今天说苹果电视+ 由对叙事和艺术卓越的承诺驱动，而不是为了提升所做的努力。英文en表示“增强版”，即增强版。
增强版多样性Cook表示，苹果的视频流平台旨在支持原创故事和文化传播，使该计划与任何直接的产品销售策略分离开来。在长期认为Apple TV+主要作为营销工具来加强品牌形象并推动产品购买的观念下，这一表态意义非凡。
2019年11月，Apple TV+正式推出。苹果公司有意选择了首次 only 出版原创节目，并未采用版权内容。库克称：
我们没有外出采购目录，而是直接从图书馆借了书。我知道这只是更快捷的进入业务的方法，但那天下午，这并不是苹果的感觉。在最后时刻，苹果应该有一个我们倾注热情制作的产品，而这正是我们在这些节目中所做的事，并且现在已经初具规模。这真是令人心旷神怡。
库克表示，Apple TV+与苹果作为“工具制造商”的品牌形象一致，这一表述原本由乔布斯的共同创始人所使用。
我们是一家工具制造商。我们向有创造力的人提供工具，帮助他们完成以前无法完成的事情。因此，在涉足电视业之前，我们已经在好莱坞进行了大量的业务往来。
我们研究了许多年，才决定要做Apple TV+。我知道，人们对这个项目有各种各样的看法。我们做它是因为想讲好故事，并且把它发展成一个伟大的事业。这就是我们的动机，单纯明了。
这些评论伴随着苹果推出新产品。F1：电影一部2亿美元的赛马电影，由布达佩斯·忧郁主演，由莱昂纳多·哈密顿共同制作，并由某人执导。飞毛腿：马可夫‘乔纳森·科斯尼基斯，该片的导演。该片将是苹果原创 films 到目前为止耗资最大的制作，会在华纳兄弟电影公司 imperfect 理论的基础上在影院里上映，并通过 Apple 的平台Apple TV+ 上与观众见面。
为了让电影能够真实反映这项运动的全貌，并讲述人生起伏与伟大故事，F1提供了最佳素材——它展现了车手们如何在赛场上书写传奇。除此之外，我们还准备将苹果独有的元素融入其中，比如我们的相机技术。整个公司都将全力支持这项计划——包括我们的零售 operation以及所有业务。能与整家企业共同努力真的很棒，很令人愉快。
苹果开发了专门用于捕捉F1级方程式赛车序列的相机技术，显然最新iPhone上现在就安装了这一技术。
我不认为因为我使用过iPhones而打算卖出更多。我对此没有一点考虑。我是以企业的方式来思考的，就像我们利用苹果在iPhone和服务中最佳的一面一样，我们也试图充分利用Apple TV+的最佳之处。
将en翻译成中文是“英语”。
我们其实只做一件事。公司规模大了，产品种类也不多。为了每一件产品，我们倾注了全部的心血——无论是电视还是电影，都如此对待。“保持苹果公司的本色”、“坚持创新”、坚持“北极星”，这就是我们的信条。如果你能做到这一点，并且能在人们心中留下深刻印象，那么我们就在 doing pretty well.
我认为，我们在这项业务中的处境将会对我们有利。
Cook补充道，本平台将在2025年推出完整的每周内容计划，不受新冠大流行和行业罢工的影响。
