研究机构LightShed Partners表示苹果应考虑更换蒂姆·库克的CEO职位，但短期内这一变动不太可能发生。
彭博社获得的客户备忘录显示，分析师Walter Piecyk和Joe Galone指出：”苹果现在需要一位专注产品的CEO，而非执着于供应链管理的领导者。”
彭博社指出，由于在人工智能领域的竞争中落后，苹果股价今年表现远逊于微软和Meta等竞争对手。2025年苹果股价下跌16%，而Meta和微软分别上涨25%和19%。报告补充道：
错失AI机遇可能从根本上改变公司的长期发展轨迹和增长能力。AI将重塑全球经济的各个行业，苹果恐将成为被颠覆者之一。
值得注意的是，今年苹果股价下跌只是库克长期领导下的短暂波动。自库克出任CEO以来，苹果股价累计上涨超过1400%，同期标普500指数涨幅为430%。
威廉姆斯曾被视为库克最可能的继任者。如今硬件工程高级副总裁约翰·特努斯成为热门人选。LightShed表示”库克上任时确实是合适的CEO人选，其成就毋庸置疑”，但随着威廉姆斯离职，”现在需要的是更具颠覆性的变革”。
更重要的是”董事会认为没有换帅必要。苹果董事们都是库克的坚定支持者，包括亚瑟·莱文森、苏珊·瓦格纳和罗纳德·休格等。”古尔曼指出：
毫无疑问库克对苹果当前的困境负有责任。这包括公司在AI领域的失误、产品线老化、设计文化的消退、主流硬件十年未有突破，以及与开发者和监管机构日益紧张的关系。但同样确定的是，董事会仍视他为唯一能扭转局面的人选。
简言之：没有任何危机能动摇董事会对库克的信任。
实际上，库克在苹果的影响力可能进一步增强。古尔曼认为他可能兼任苹果董事长：
长期担任董事长的莱文森已超龄服役。因此像艾格、戴蒙、微软纳德拉和思科罗宾斯那样由CEO兼任董事长的情况并不令人意外。这将使库克对这家iPhone制造商的控制更加牢固。
尽管如此，苹果显然意识到变革的必要性。服务业务主管埃迪·库伊等高管警告称，若不能快速适应变化，苹果可能成为下一个黑莓或诺基亚。
